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社区团购大战一触即发,或重蹈昔时“千团大战”覆辙?_Allbet官网_ALLbet6.com

admin2020-12-1161

2020-12-10 17:32 最极客

文/东方亦落

昔时“千团大战”的疯狂一幕现在似乎正在社区团购领域再次上演。

克日,原京东零售团体旗下的“京喜事业部”升级为“京喜事业群”,整合了京东零售大商超全渠道事业群旗下的新通路事业部、社区团购营业部和1号店等部门,而且该事业群的负责人将直接向刘强东汇报。

自从2018年以来,刘强东很久没出现在京东的营业中了。但在不久之前刘强东明确示意,将亲自率领京东打好社区团购的仗。就在今年年初,刘强东还明确示意2020年自己将关注京东的文化、战略、组织等“务虚”的课题,而让刘强东这么快就“务实”的缘故原由,是社区团购很火,而且能给京东带去想要的器械。

京东现在最想要的应该是下沉市场。现在阿里巴巴、拼多多的年活跃用户都超过了7亿,而京东的年活跃用户数仅为4.4亿。之所以发生这样的差距,主要的缘故原由就在于下沉市场。与其他电商平台相比,京东的用户群集中在一二线都会,而下沉市场近年的爆发力有目共睹,作为电商巨头,京东多数不会情愿放弃。

而想要在下沉市场“翻盘”,社区团购是很好的切入点,是在下沉市场获取新用户对照高效的方式。就像美团CEO王兴在注释为何要做美团优选时所讲的那样:这种商业模子更高效,能够辅助美团渗透至四线以下的对照下沉的都会和市场。

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其实在两年前,松鼠拼拼、考拉精选、十荟团等社区团购项目曾打响过一轮团购大战,但由于行业不成熟、需求不匹配、生长过快等缘故原由,社区团购赛道很快就寂静下去。去年年底另有投资人感伤这块硬骨头终究没人啃下来。而不赚钱、烧不起钱和模式跑不通等缘故原由,使得邻邻壹、你我您等曾经融到过许多钱的明星项目也没能挺过上个冬天。

然而最近一段时间,社区团购有复起之势,而且伸张的相当迅速。在互联网大厂中,多多买菜、美团优选和橙心优选是反映最快的三家。阿里和腾讯则选择了其习用的在背后做靠山的模式:阿里投资了十荟团,扶持自家盒马优选,腾讯投资了食享会和郁勃优选。

现在社区团购盛况再现,态势比以往更为火热,炮火也比以往加倍凶猛。疫情使得在线下单和四周提货的模式成为热潮。艾媒咨询公布的《2020上半年中国社区团购行业专题研究报告》显示,在疫情的作用下,2020年社区团购的市场生长速度迅猛,市场规模预计将达720亿元,到2022年,中国社区团购市场规模有望到达千亿元级别。

从当前的形势和未来的市场潜力可以预见,一场堪比“千团大战”的争斗即将围绕着下沉市场,在社区团购领域中上演。而它的主角与千团大战类似,都是互联网中的巨头以及充满斗志的创业公司。

可还记得当初千团大战的情形吗?一开始确实是各方涌入,烧钱烧的不亦乐乎,然而同质化严重,为了吸引客流量不择手段,搞得行业没办法根据康健良性的门路生长,乌烟瘴气、内讧严重、口碑下滑,最后虽然有几家胜出,可整体来看,千团大战的惨烈状态恰恰是行业不成熟的显示。

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